Depuis l’essor fulgurant de l’IA générative, de plus en plus d’annonceurs s’autonomisent dans leur communication. C’est une avancée technologique fascinante, qui démocratise la production de contenu et libère du temps sur des aspects opérationnels. Mais cette évolution met aussi en lumière un élément fondamental : l’importance du conseil créatif et stratégique.
Créer du contenu, ce n’est pas simplement remplir des espaces numériques avec du texte ou des images. C’est avant tout s’assurer que chaque message ait du sens, qu’il serve un objectif précis et qu’il s’inscrive dans une vision cohérente. Or, je constate que, dans cette quête d’autonomie, certains messages s’appauvrissent, faute d’une réflexion approfondie sur leur finalité.
Le conseil en communication ne se limite pas à une simple exécution. Il repose sur une compréhension fine des attentes des consommateurs, sur l’identification des leviers les plus pertinents et sur la conception de stratégies adaptées. Une campagne réussie ne repose pas uniquement sur la qualité de ses visuels ou de ses textes, mais sur l’intelligence qui les lie entre eux.
L’IA est une formidable opportunité. Elle permet d’explorer de nouvelles pistes créatives, de tester des formats inédits et d’accélérer certains processus. Mais elle ne remplace pas – et ne remplacera pas de sitôt – l’expertise humaine dans l’élaboration de stratégies de communication impactantes. L’IA ne ressent pas, elle n’interprète pas les signaux faibles du marché, elle ne développe pas d’intuition face à une audience en mutation.
Loin de m’opposer à cette évolution, je vois dans cette technologie un levier pour enrichir notre métier. L’IA, bien utilisée, nous permet d’aller plus loin, de consacrer plus de temps à l’essentiel : le conseil, la créativité et l’alignement stratégique.
Finalement, ce que nous apporte cette révolution technologique, c’est la confirmation que notre rôle ne s’arrête pas à la production. Il est, plus que jamais, d’accompagner, de guider et de donner du sens à la communication des marques. Parce qu’une stratégie réfléchie reste la meilleure manière de ne pas gaspiller ses ressources et de bâtir une communication réellement efficace et engageante.